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近日 ，华创证券发布2026世界杯专题报告称，本届世界杯中国品牌赞助数量较上届减少 ，但头部品牌的赞助层级和技术含量明显提升。其中 ，联想集团以FIFA全球合作伙伴 、官方技术合作伙伴身份进入一级赞助层级，成为本届世界杯中国企业参与赛事技术系统的重要代表 。
华创证券报告称 ，联想集团本届世界杯赞助总投入约1.5亿美元 ，配套营销费用约3亿美元，合计超过30亿元人民币 ，核心目标是突破北美商用PC和AI服务器市场 。报告还提到 ，2026年二季度，联想北美商用业务营收同比增长27% ，世界杯营销拉动效果已经初步体现。
2026年世界杯横跨美国 、加拿大和墨西哥三国 ，覆盖16座城市，是联想集团在集中展示技术、产品和服务能力的重大窗口。更为关键的是，104场比赛所对应的 ，是联想集团面向全球客户展示AI基础设施、AI智能设备和AI服务能力的超级样板 。
技术部署是联想集团区别于传统体育赞助商的关键 。根据华创证券报告 ，联想集团在本届世界杯提供足球AI超级智能体Football AI Pro 、VAR 3D数字人可视化方案 、裁判视角AI视频增强系统Ref Cam等AI技术，并在全部16座球场部署超过17000台联想和摩托罗拉设备 ，派驻200多名工程师。联想集团表示 ，将在达拉斯国际广播中心部署服务器，为赛事直播、IPTV分发 、实时运营监控和AI应用提供支撑 。
世界杯给联想提供了一个同时连接IDG 、ISG和SSG三大业务的场景 。商用PC、移动终端和现场设备对应智能设备业务（IDG）；服务器 、边缘计算和AI基础设施对应基础设施业务（ISG）；赛事运营 、技术服务和AI应用方案则对应方案服务业务（SSG）。对资本市场而言 ，这类赛事合作的意义在于 ，联想集团借助全球顶级赛事场景，提高企业客户对其AI基础设施和服务能力的认知 。
华创证券报告认为 ，本届世界杯赞助商结构正从传统消费品牌 ，转向科技基础设施、金融服务 、平台经济和场景型服务商 。联想集团进入FIFA一级赞助层级，反映中国科技企业在全球大型赛事中的角色变化。它不再只是赞助商 ，也开始进入赛事运行 、转播和判罚可视化等更核心的技术环节 。
报告显示 ，2026年FIFA全部16个全球赞助名额已经售罄，赞助收入约27亿美元 。中国企业占据3席，分别为联想、海信和蒙牛 ，三家总投入超过5亿美元 ，占总赞助收入近五分之一。与2018年 、2022年中国品牌大规模投放相比，本届世界杯的中国企业参与更集中 ，资金投入也更强调业务承接能力和全球市场目标 。
